GOOGLE ADS'TE ETKİLİ SONUÇLAR İÇİN KEŞİF VE TALEP YARATMA (DISCOVERY AND DEMAND GEN) KAMPANYALARI

Bugün, reklamverenler birçok Google ürününü kullanıyor ve gerçekten de etkili sonuçlara ulaşabiliyor. Doğru bir strateji, doğru kampanya yapısı ve doğru optimizasyonlar gerçekten de etkili sonuçlar doğuruyor. Ancak, Google’ın bir ürünü var ki reklamverenler oldukça memnun ve pazarlama hunisinin farklı yerlerinde değerlendirilebiliyor. 3 milyara yakın sayıda insanın karşısına tam yeni bir ürün ya da hizmet keşfetmeye hazır olduğu bir anda çıkabileceğiniz bu ürünün adı Keşif ve Talep Yaratma (Discovery and Demand Gen) kampanyaları.

Keşif ve Talep Yaratma Kampanyaları Nedir?

Keşif ve Talep Yaratma kampanyaları görsel anlamda oldukça zengin olan Google Ads kampanyalarıdır. Bu zengin görsellerle hedef kitlenizi Youtube Ana Sayfası ve Sonrakini İzle feed’lerinde, Keşfet’te, ve Gmail’deki Tanıtımlar ve Sosyal sekmelerinde yakalayabilirsiniz.

Neden Keşif ve Talep Yaratma Kampanyaları? Avantajları Neler?

Aşağıdaki gibi birkaç avantajı listeleyebiliriz.

· Tek bir kampanya ile daha fazla erişim edebilirsiniz.

· Hedef kitlenize daha alakalı reklamlar sunduğunuzdan etkileşim de artar.

· Makine öğrenimi ile güçlendirilmiş, zengin düzenlemeler içeren görseller ile potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekebilirsiniz.

· Dönüşümleri artırma, hedef EBM, hedef ROAS gibi otomatik teklif stratejilerinden faydalanarak makine öğreniminin sizi hedefinize ulaştırmasını sağlayabilirsiniz.

Ne zaman Keşif ve Talep Yaratma Kampanyaları Tercih Edilebilir?

Aslında girişte de bahsettiğimiz gibi pazarlama hunisinin farklı yerlerinde Keşif ve Talep Yaratma kampanyalarından faydalanabilirsiniz. Eğer bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız müşterilerinize tam da yeni bir ürünü ya da hizmeti keşfetmeye hazır oldukları bir anda erişebilirsiniz. İlgisini çekmeyi başardığınız müşterilerinizin sitenizi ziyaret etmesini, bültenlerinize kaydolmasını, ürünlerinizi ya da hizmetlerinizi satın almasını, form doldurmasını sağlayabilirsiniz. Sizi bilen müşterilerinizle yeniden etkileşime geçebilirsiniz. Kısacası yapmanız gereken en temel şey hedefinizi belirlemek ve sonrasında size en uygun olan kampanya ayarlarıyla yolunuza devam etmek. Kampanya ayarları demişken bir sonraki başlığımıza geçelim.

Keşif ve Talep Yaratma Kampanyalarında Desteklenmeyen Özellikler Nelerdir?

· Bu kampanya türünde manuel teklif stratejilerini kullanamazsınız. Eğer hala manuel teklif stratejilerini kullanmayı tercih edenlerdenseniz, bu fikri bir süreliğine kenara bırakıp akıllı teklif stratejilerine şans tanımalısınız.

· Bu kampanya türünde cihaz hedeflemesi, yerleşim hedeflemesi, içeriğe dayalı hedefleme yapamazsınız. Google’ın makine öğrenimi sayesinde zaten hedef kitlenizi doğru zamanda ve doğru yerde yakalayacaksınız. Hele bir de doğru mesajı veriyorsanız başarıya ulaşmanız işten bile değil.

· Reklam rotasyonu ve sıklık ayarı da pek mümkün değil.

· Eğer Almanya, Fransa, Avustralya coğrafyalarını hedefliyorsanız sadece Keşfet yerleşimlerini kullanamayacağınızdan reklamlarınız Youtube ve Gmail ile sınırlı kalacaktır.

Bu Kampanya Türünde Hangi Reklam Öğelerine İhtiyacınız Olacak?

· URL

· Başlık (En az 3, en fazla 5 tane olmak üzere her biri maksimum 40 karakter)

· Açıklama (En az 3, en fazla 5 tane olmak üzere her biri maksimum 90 karakter)

· Harekete Geçirici Mesaj

· İşletme Adı (Maksimum 25 karakter)

· Yatay resim (1,91:1, minimum 600x314 piksel, maksimum dosya boyutu 5mb)

· Kare resim (1:1, minimum 300x300 piksel, maksimum dosya boyutu 5mb)

· Dikey resim (4:5, minimum 480x600 piksel, maksimum dosya boyutu 5mb)

· Kare logo (1:1, minimum 128x128 piksel, maksimum dosya boyutu 5mb)